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“百县精品”项目启动 常山胡柚成首站IP农产品

来源:   作者:  2018-12-18 16:35:50

  如何打破农特产品的产销信息壁垒,让品质农特跟上市场需求?如何挖掘农特产品附加值,实现产品溢价?如何让农特产品真正实现品牌化?

  12月15日,由中国扶贫开发协会、国家信息中心、求是《小康》杂志社联合主办的“2018第十三届中国全面小康论坛”上,求是《小康》杂志社携手阿里拍卖、谱乐天橙共同启动“百县精品”项目。浙江省衢州市常山县成为该项目首站,常山胡柚成为第一个“百县精品”IP产品。

  据了解,“百县精品”工程以“给消费者好产品、给好产品好销量、让好销量促进更多好产品生产”为使命,拟在全国2800多个县中精选100个优秀产区和产品,通过求是《小康》杂志社权威背书及媒体宣传、阿里拍卖打开市场和专业农产品运营公司谱乐天橙品牌策划运营等,为地方农产品提供全链路、原生态农产品综合解决方案。最终,为消费者提供高品质的农产品、为生产者提供高标准的生产服务和销售渠道、为地方政府打造农产品品牌并建设农业新业态,实现选好货、有销路、卖好价。

  常山胡柚是常山县独有的地方柑橘品种,自明初起,至今已有近600年的栽培历史,民间药用历史亦久,是我国珍贵的柑橘种质资源,为国家地理标志保护产品。因其形状优异、风味独特和功效显著,消费者颇为喜爱。目前,该县常山胡柚面积约10万亩,年产量达12万吨(正常年份12-13万吨),产、加、销全产业链发展基本成型。

  作为常山县主要的农产品之一,常山胡柚是10余万柚农重要的收入来源。常山县委常委、宣传部部长余风在“百县精品”项目专题研讨会上介绍道:“常山胡柚的发展是一个奋斗的过程,从‘野果’到‘致富果’,胡柚的价值被越来越多人所认可,更成为糖尿病患者的保健水果。”如今,常山胡柚更是走出了国门,可口可乐旗下美汁源推出的一款三重果粒橙,其中一种果粒叫“胡柚”,其原料正是来自常山。

  不过,近年来在取得系列成绩的背后,常山胡柚的发展亦出现了一些短板。随着经济的发展,国内物价水平翻了几番,而胡柚的价格相对来说还是在“原地踏步”,好产品没有好价格与好销路。品牌知名度不高、市场占有率不强、品牌附加值低,产品溢价难等问题困扰着胡柚的发展。如今,在品质提升、药用价值开发等工作的基础上,常山县将推动胡柚产业发展的重点放在了品牌建设与销售升级上,想要让好产品真正获得好收益,带动农民增收、推动乡村振兴。

  在11月8日举行的2018中国常山胡柚文化节上,杭州谱乐天橙品牌管理有限公司与常山县人民政府签署了“百县精品”项目合作协议,将通过该项目落地直击产销痛点,提升胡柚质量、打造胡柚品牌、拓展胡柚销路,推动常山胡柚精品化发展。余风在研讨会中分享说:“常山红柚加入‘百县精品’项目,是希望携手阿里拍卖、求是《小康》杂志社、谱乐天橙等解决胡柚产业发展短板,让胡柚搭上互联网创新技术、新零售等翅膀,为相关产业注入更大的活力和生机,真正实现胡柚品牌化发展的蜕变,让胡柚成为推动常山乡村振兴的强大动力引擎。”

  作为“百县精品”工程共同发起方,阿里巴巴在2014年就提出了千县万村计划和“农产品上行”的概念,让电商深入前线扎根农村;作为新型电商平台,阿里拍卖曾在短短一天时间里,帮助云南的贫困县卖出了150吨的红皮土豆。但“百县精品”项目不仅仅是解决农产品销售问题,阿里拍卖总监陈剑华表示,用先进的思想理念领导产业才是根本,“百县精品”项目将以互联网的思维改变农业,用大数据的方法改变农村。

  据悉,此次助力“百县精品”工程,阿里拍卖除了发挥电商渠道优势外,还专门为要扶持的农产品提供联动品牌,打造“明星爆款”的解决方案。陈剑华介绍说,“未来,我们将定制100个县域农业技术赋能方案、孵化100个IP化地标型农业品牌,通过‘强强联手’共同探索新零售新业态。”

  作为整个项目的执行方,谱乐天橙更多的聚焦于产品全产业链的打造。杭州谱乐天橙品牌管理有限公司总经理崔先红介绍说,“我们要做的是将打通产品的包装、规格、营销等链条,打造一整套标准化的品牌营销体系。”在她看来,品牌意味着声望和美誉度,“好的产品需要品牌的赋能,这不仅仅是为产品赋能,更多的是为产地赋能。”

  “在全面建成小康社会的决胜时期和乡村振兴的战略背景下,我们选择与阿里拍卖、谱乐天橙共同发起这一项目不仅具有历史意义,更有现实需求。”求是《小康》杂志社副社长赖惠能介绍说,以需求为导向,求是《小康》杂志了解到地方政府其对于振兴乡村产业,尤其是如何带动农产品销售的有着急切需求。“我们非常欢迎各地政府积极申报。接下来,我们将通过初选、调研,选择在生态、土质、气候、环境、历史人文、生产链、消费体验等方面有相对优势的产品进入‘百县精品’项目名册。”

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编辑:蔡炜

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