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中怡康认证:2018年海尔冰箱成为行业首个首位度破3品牌

2019-01-24 13:44 来源:鲁网 大字体 小字体 扫码带走
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12月27日,国内权威市场调查机构中怡康公布了2018年冰箱市场数据。
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  12月27日,国内权威市场调查机构中怡康公布了2018年冰箱市场数据。数据显示,海尔冰箱2018年市场份额为35.5%,同比增长3.9%,居行业第一;首位度达3.03,较去年同期提升0.62%,成为行业首个首位度破3的品牌。其中,在1万元以上价位段,海尔冰箱市场份额达41.1%,同比增长8.3%,高端市场发力明显。

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  2018年受原材料价格上涨和房地产调控政策影响,冰箱行业整体增长乏力,从国家统计局获悉,2018年上半年,冰箱市场零售量和零售额分别为1658万台、465亿元,同比增长-1.3%、8.3%。冰箱整体市场在零售量下降的同时却保持零售额上涨,背后的原因和产品向高端化转型发展密不可分。

  “高端家电市场的快速发展,是品质生活消费趋势在家电领域的表现之一。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示。据红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》显示,69%的消费者购买高端家电的主要原因是提升生活品质,且他们心目中高端家电属性排列依次为产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高,智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。

  海尔冰箱实现逆势增长,且首位度破三,主要原因就是海尔在品牌、科技等方面进行了全方位布局。在品牌层面,海尔冰箱与旗下高端家电品牌卡萨帝、轻时尚引领者品牌统帅等实现多维度、全方位品牌布局,且利用其在全球布局的10大研发中心及30座制造基地,协同全球资源进行产品研发,创造出满足用户需求的新产品、新技术。

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  在冰箱最为核心的保鲜功能上,虽然各大主流冰箱企业打造了保鲜卖点,但干货食材返潮、肉类食材营养流失等用户痛点依旧存在。为满足用户精细化、品质化储鲜需求,海尔在全球研发制造实力支撑下,推出全空间保鲜冰箱,搭载微风道技术、干湿分储技术、智能恒温技术,解决了果蔬失水、干货返潮、肉类解冻流血水等问题;海尔旗下高端家电品牌卡萨帝推出F+自由嵌入式冰箱,通过MSA控氧保鲜科技,调节氮氧比例,实现食材的细胞级养鲜。此类创新产品在满足用户需求的同时,也实现了行业趋势引领。

  在智能化方面,目前行业智能化趋势方兴未艾,且多数智能冰箱虽拥有影音娱乐等软件功能,但在生态层面却存在着“段到段”的割裂。海尔推出的智慧冰箱,依托链接7大类上百家资源方构建起的智慧家庭食联网,为用户提供智慧家庭下智慧厨房内的健康美食解决方案。在食联网中,海尔智慧冰箱通过营养师等资源为用户提供健康方案,携手生态农场、食品提供方为用户提供健康食材,通过与灶具、烤箱等网器互联互通,为用户提供健康烹饪体验。相关数据显示,2018年上半年,海尔食联网实现生态收入同比增长20倍。

  科技创新赋予企业源源不断的生命力。海尔冰箱2018年市场份额35.5%,首位度破三,这的背后是其在“人单合一”模式的驱动下对接用户需求、助推产品科技升级的结果。海尔冰箱创新产品在赢得了用户的信任和支持的同时,也为行业提供了创新方向,在行业转型升级中发挥重要的引领性作用。


责任编辑:李景鑫
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